سئو یکی از واژگانی است ک امروزه به شدت در فضای کسب و کار های آنلاین در رابطه با آن صحبت می‌کنند و تاثیر زیادی برای موفقیت شما در دیجیتال مارکتینگ دارد.
سئو چیست و تا چه حد تاثیر دارد؟
آیا سئو باعث افزایش درآمد میشود؟
برای خیلی از افراد سوال است که سئو چطور می‌تواند باعث موفقیت کسب و کارشان شود؟
چه نکات و روش هایی را باید برای بهبود سئو‌خود‌باید کار ببرید؟
برای دریافت پاسخ سوالاتتان و کسب اطلاعات در مورد سئو ادامه این مطلب را از دست ندهید.
سئو (SEO) چیست؟
سئو (Search Engine Optimization) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، فرآیندی است که به منظور بهبود رتبه و جایگاه یک وب‌سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، انجام میشود. هدف از سئو، افزایش ترافیک ارگانیک (ترافیک رایگان) به وب‌سایت و در نهایت افزایش فروش و سودآوری کسب‌وکار است.
تاریخچه سئو به دهه ۹۰ برمیگردد، یعنی زمانی که موتورهای جستجو پا به عرصه اینترنت گذاشتند. امروزه سئو یکی از مهمترین استراتژی های بازاریابی و صنعتی رو به رشد محسوب می شود تا وب سایت ها بتوانند به صفحه SERP گوگل یرسند.
چرا سئو مهم است؟
سئو ویژگی های زیادی برای وب سایت شما دارد که در کنار هم قرار گرفتن این ویژگی ها در نهایت باعث بیشتر دیده شدن و افزایش بازدید سایتتان و افزایش درآمد میشود.
افزایش ترافیک :
سئو می‌تواند به طور قابل توجهی ترافیک ورودی به وب‌سایت شما را از طریق موتورهای جستجو افزایش دهد.
کاهش هزینه ها :
سئو در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی سنتی مانند تبلیغات بنری، بسیار مقرون به صرفه تر است.
افزایش اگاهی:
با قرار گرفتن در رتبه‌های برتر نتایج جستجو، برند شما بیشتر به مخاطبان هدف خود معرفی میشود.
بهبود اعتبار :
رتبه‌بندی بالا در نتایج جستجو، به عنوان نشانه‌ای از اعتبار و کیفیت تلقی میشود.
تجربه کاربری بهتر :
سئو با تمرکز بر محتوای باکیفیت و تجربه کاربری خوب، می‌تواند به طور کلی تجربه کاربران در وب‌سایت شما را ارتقا دهد.
انواع سئو
سئو مجموعه از فعالیت‌های به هم پیوسته است و به‌طورکلی می‌توان این فعالیت‌ها را در ۲ دسته‌ی اصلی قرار داد:
۱.براساس رویکرد:
سئو کلاه سفید (White Hat SEO): این روش اخلاقی و مطابق با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است و بر روی روش‌های اصولی مانند تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی ساختار سایت و لینک‌سازی طبیعی تمرکز دارد.
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO): این روش غیراخلاقی و مغایر با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است و از روش‌های فریبنده‌ای مانند استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، خرید بک‌لینک و پنهان کردن متن استفاده می‌کند که می‌تواند منجر به جریمه یا حذف شدن وب‌سایت از نتایج جستجو شود.
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO): این روش در لبه قوانین موتورهای جستجو حرکت می‌کند و شامل روش‌هایی است که ممکن است از نظر فنی مغایر با دستورالعمل‌ها نباشند، اما از نظر اخلاقی مورد تردید هستند.
۲. براساس نوع تمرکز:
سئو تکنیکال (سئو فنی سایت)
هر وب‌سایت شامل مجموعه‌ای از کدهاست و در گام اول باید بهینه بودن کدها را باید بررسی کنید.
استاندارد بودن کدها و ساختار صحیح آنها در نهایت منجر به افزایش سرعت سایت خواهد شد. در این بخش باید به موارد زیر توجه داشته باشید:
ساختار بهینه دستورات : منظور از ساختار بهینه تمیز بودن کد نویسی یا اصطلاحا clean بودن دستورات است. شما باید با کمترین دستورات و بهینه‌ترین راه حل هدف خود از طراحی سایت را پیاده‌سازی کنید.
سرعت بالای بارگذاری صفحات: عوامل بسیاری بر سرعت سایت تأثیر می‌گذارند. به عنوان مثال باید تمامی تصاویر و یا سایر پرونده‌های چندرسانه‌ای شما مانند ویدیو و صوت، حجم متناسبی داشته باشند.
ریسپانسیو بودن: واکنش گرا یا ریسپانسیو بودن صفحات به این معناست که وب‌سایت شما در تمامی پلتفرم‌ها مانند موبایل، تبلت، لپ‌تاپ و … به‌صورت صحیح نمایش داده شود و به هم نریزد.
طراحی درست منوها: هدایت کردن کاربر بین صفحات یکی از مهمترین بخش‌هایی است که باید در هنگام طراحی به آن توجه ویژه‌ای داشته باشید.
سئو داخلی (On-Page SEO)
به اقداماتی که در داخل یک وب‌سایت برای بهینه‌سازی آن انجام میشود، گفته میشود. هدف از سئو داخلی، افزایش رتبه و جایگاه صفحات وب در نتایج جستجوی موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، است. با انجام سئو داخلی، میتوانید به موتورهای جستجو نشان دهید که وب‌سایت شما برای کاربران مفید و مرتبط است.
مهمترین بخش‌های سئو داخلی عبارتند از:
سئو محتوا: محتوای وب‌سایت شما باید باکیفیت، ارزشمند، آموزنده و مرتبط با کلمات کلیدی هدف باشد.
سئو فنی: ساختار وب‌سایت شما باید واضح و منظم باشد، سرعت بارگذاری صفحات باید بالا باشد و وب‌سایت شما باید برای استفاده در دستگاه‌های مختلف (ریسپانسیو) بهینه شده باشد.
تجربه کاربری (UX): وب‌سایت شما باید برای استفاده آسان و لذت‌بخش باشد.
بهینه‌سازی کد: کد HTML و CSS وب‌سایت شما باید بهینه و عاری از خطا باشد.
برخی از اقدامات کلیدی در سئو داخلی عبارتند از:
استفاده از کلمات کلیدی در عنوان صفحات، متا دسکریپشن، تگ‌های عنوان (H1، H2، …) و محتوای صفحات
بهینه‌سازی تصاویر با استفاده از نام‌های فایل مناسب، متن جایگزین (alt text) و فشرده‌سازی تصاویر
ایجاد لینک‌های داخلی بین صفحات وب‌سایت
استفاده از ساختار URL مناسب
بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات
ایجاد وب‌سایت ریسپانسیو
استفاده از داده‌های ساختاریافته
ایجاد و بهینه‌سازی فایل robots.txt و نقشه سایت (sitemap)
نکات مهم در انجام سئو داخلی:
به طور منظم محتوای جدید و باکیفیت به وب‌سایت خود اضافه کنید.
وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو به روز نگه دارید.
تجربه کاربری وب‌سایت خود را به طور مداوم ارتقا دهید.
از ابزارهای سئو برای آنالیز و رصد عملکرد وب‌سایت خود استفاده کنید.
سئو خارجی (Off-Page SEO)
به اقداماتی گفته میشود که در خارج از وب‌سایت برای بهینه‌سازی آن و افزایش رتبه آن در نتایج جستجوی موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، انجام میشود.
برخلاف سئو داخلی که بر روی بهینه‌سازی محتوا و ساختار وب‌سایت تمرکز دارد، سئو خارجی به ایجاد اعتبار و اعتماد برای وب‌سایت از طریق منابع خارجی می‌پردازد.
مهمترین بخش سئو خارجی، لینک‌سازی است. دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط، به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت شما ارزشمند و قابل اعتماد است.
علاوه بر لینک‌سازی، اقدامات دیگری نیز در سئو خارجی وجود دارد، از جمله:
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی: اشتراک‌گذاری محتوای وب‌سایت در شبکه‌های اجتماعی، به افزایش ترافیک و آگاهی از برند شما کمک می‌کند.
ثبت نام در دایرکتوری‌ها: ثبت نام وب‌سایت شما در دایرکتوری‌های مرتبط، می‌تواند به افزایش دید آن در نتایج جستجو کمک کند.
بازاریابی محتوایی: تولید و انتشار محتوای باکیفیت در وب‌سایت‌های دیگر، می‌تواند به جذب بک‌لینک و افزایش ترافیک به وب‌سایت شما کمک کند.
تبلیغات آنلاین: میتوانید با استفاده از تبلیغات آنلاین در پلتفرم‌هایی مانند گوگل ادز، ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید.
برندسازی: ایجاد یک برند قوی برای وب‌سایت شما، می‌تواند به افزایش اعتماد و اعتبار آن نزد موتورهای جستجو و کاربران کمک کند.
سئو خارجی یک فرآیند زمان‌بر است و برای مشاهده نتایج آن، باید صبر و حوصله داشته باشید. با انجام سئو خارجی به طور منظم و اصولی، میتوانید رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو افزایش دهید و ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورید.
سئو محلی (Local SEO):
به بهینه‌سازی وب‌سایت برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجوی محلی و افزایش ترافیک از کاربران محلی اشاره دارد.
سئو محتوا: به بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت مانند مقالات، تصاویر و ویدئوها برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو اشاره دارد.
سئو تصویری: به بهینه‌سازی تصاویر وب‌سایت برای نمایش بهتر در نتایج جستجو و جذب کلیک بیشتر اشاره دارد.
سئو ویدئو: به بهینه‌سازی ویدئوها برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو و افزایش بازدید یوتیوب اشاره دارد.
علاوه بر این، سئو را می‌توان بر اساس نوع کسب‌وکار، نوع محتوا و اهداف سئو نیز دسته‌بندی کرد.
انتخاب نوع سئو مناسب با نیازها و اهداف شما بستگی دارد.
سوپ سئو:
نیازی به دانستن همه فاکتورهای سئو و الگوریتم های گوگل در رتبه بندی سایت ها ندارید. اما برای موفقیت در سئو آگاهی از مهمترین پارامترهای تاثیر گذار امری ضروریست.
برای درک هر چه ساده تر ۳ فاکتور مهم سئو، کاسه سوپی را در ذهن خود تصور کنید: سوپ سئو!
- مسائل تکنیکال: کاسه نماد جنبه های تکنیکال است (این بخش تحت نام سئو تکنیکال یا سئو داخلی شناخته می شود).بدون وجود یک کاسه مناسب، امکان حفظ سوپ وجود ندارد.
- محتوا: سوپ نماد محتوای وب سایت است، بخش که مهترین قسمت نیز محسوب می شود. عدم وجود محتوای خوب در وب سایت منجر به کسب رتبه بالا نمی شود. این قضیه کاملا روشن است.
- بک لینک: ادویه نماد بک لینک های وب سایت است. بک لینک هایی که موجب افزایش اعتبار آن میشوند. شاید شما بهترین محتوا را در کنار سئو داخلی خوب داشته باشید؛ اما بدون بک لینک های معتبر، وب سایت شما هم جایگاه خوبی کسب نخواهد کرد، همچنان که سوپ بدون ادویه و چاشنی نیز سوپ کاملی نخواهد بود.
بک لینک چیست؟
بک لینک (به انگلیسی: Backlink) به لینکی گفته میشود که از یک صفحه وب به صفحه دیگر در یک دامنه متفاوت داده میشود. بک‌لینک‌ها در سئو (SEO) بسیار مهم هستند، زیرا به موتورهای جستجو مانند گوگل نشان می‌دهند که یک صفحه وب توسط سایر وب‌سایت‌ها معتبر و ارزشمند تلقی میشود.
سئو چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو مانند گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو استفاده می‌کنند.
در اینجا به طور خلاصه توضیح می‌دهیم که سئو چگونه کار می‌کند:
۱. موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟
کراولینگ (Crawling):
ربات‌های موتورهای جستجو مانند گوگل بات، به طور مداوم صفحات وب را در اینترنت کشف و دنبال می‌کنند.
ایندکسینگ (Indexing):
محتوای صفحات وب خوانده و تجزیه و تحلیل میشود تا در فهرست عظیم موتور جستجو ذخیره شود.
رتبه‌بندی (Ranking):
هنگامی که کاربری به دنبال چیزی در موتور جستجو می‌گردد، الگوریتم‌های پیچیده موتور جستجو، مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین صفحات وب را برای آن عبارت پیدا می‌کنند و آنها را به ترتیب از بالا به پایین نمایش می‌دهند.
۲. سئو چگونه بر رتبه‌بندی تاثیر می‌گذارد؟
موتورهای جستجو به دنبال سیگنال‌هایی هستند که نشان دهد یک وب‌سایت معتبر، مفید و مرتبط با عبارت جستجو است. سئو به شما کمک می‌کند تا این سیگنال‌ها را به موتورهای جستجو ارسال کنید.
برخی از این سیگنال‌ها عبارتند از:
محتوای باکیفیت و ارزشمند: محتوای وب‌سایت شما باید مرتبط با عبارت جستجو باشد، به طور منظم به روز شود و برای کاربران مفید باشد.
بک‌لینک‌ها: دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط، به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت شما معتبر و ارزشمند است.
اسکیما ها: اسکیما ها قطعه کد هایی هستند که با استفاده از انها وب سایت شما برای موتور های جستوجو ترجمه و قابل فهم تر میشود که در نتیجه یکی از موارد تاثیرگذار در سئو است.
تجربه کاربری (UX):
وب‌سایت شما باید برای استفاده آسان و لذت‌بخش باشد. سرعت بارگذاری صفحات، ساختار منظم و ریسپانسیو بودن وب‌سایت، از جمله فاکتورهای مهم UX هستند.
سئو فنی:
جنبه‌های فنی وب‌سایت مانند سرعت بارگذاری، ساختار URL و ریسپانسیو بودن نیز برای سئو مهم هستند.
الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر و به‌روزرسانی هستند. برای اینکه در نتایج جستجو رتبه خوبی داشته باشید، باید از آخرین به‌روزرسانی‌ها و تغییرات سئو آگاه باشید و استراتژی سئو خود را به طور مرتب به‌روزرسانی کنید.
کتاب‌های سئو
کتاب‌های متعددی در زمینه سئو به زبان فارسی منتشر شده است که میتوانید از آنها استفاده کنید.
ابزارهای سئو
Google Search Console: این ابزار رایگان ، به شما کمک می‌کند تا عملکرد وب سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل رصد کنید.
Google Analytics: این ابزار رایگان دیگر از گوگل، به شما کمک می‌کند تا میزان ترافیک وب‌سایت خود را از منابع مختلف رصد کنید.
Ahrefs: این ابزار پولی، به شما امکان می‌دهد تا کلمات کلیدی، بک‌لینک‌ها و ترافیک وب‌سایت خود و رقبایتان را آنالیز کنید.
SEMrush: این ابزار پولی دیگر، امکاناتی مشابه Ahrefs را ارائه می‌دهد.
علاوه بر ابزارهای ذکر شده، ابزارهای سئو دیگری نیز وجود دارند که میتوانید از آنها استفاده کنید.
نکات مهم در انتخاب ابزارهای سئو:
نیازهای خود را مشخص کنید:
ابتدا باید نیازهای سئو خود را مشخص کنید و سپس ابزارهایی را انتخاب کنید که به شما در برآورده کردن آن نیازها کمک می‌کنند.
بودجه خود را در نظر بگیرید:
برخی از ابزارهای سئو رایگان و برخی دیگر پولی هستند.
نظرات کاربران را بخوانید:
قبل از انتخاب یک ابزار سئو، نظرات کاربران را در مورد آن بخوانید تا ببینید که آیا برای شما مناسب است یا خیر.
از نسخه‌های آزمایشی استفاده کنید:
بسیاری از ابزارهای سئو نسخه‌های آزمایشی رایگان ارائه می‌دهند.
سوالات پر تکرار در مورد سئو
آیا من قادر به سئو وب سایتم هستم؟
شاید سئو کار آسانی نباشد ولی هیچ غیر ممکنی وجود ندارد.
کارهایی هستند که همه قادر به انجام آن هستند اما مفاهیمی هم در آن وجود دارند که درک و پیاده سازی آنها نیاز به زمان و تلاش بیشتری دارد. تصمیم مهم اینست که آیا زمان کافی برای یادگیری تمام بخش های سئو دارید یا ترجیح میدهید یک سئو‌کار برای وب سایت خود استخدام کرده و زمان خود را برای کارهای دیگر صرف کنید.
چگونه سئو را یاد بگیرم؟
مطالعه منابع قابل اعتماد
تجربه کردن
نترسیدن از تجربه کارهای جدید
صبر کردن (سئو همانند دوی ماراتون است، نه دوی ۱۰۰ متر)
مدت زمان یادگیری سئو‌چقدر است؟
بستگی دارد؛
با اینکه درک مبانی سئو بیش از چند هفته طول نمیکشد، اما تسلط بر روی سئو به میزان تلاش شما وابسته است که شاید ماه ها و یا شایدم سال ها به طول انجامد.
سئو همیشه در حال تغییر است و به همین دلیل بایستی همیشه در حال یادگیری و به روز کردن خود باشید.
کلمات کلیدی را از کجا پیدا کنم؟
اولین کار شما این است که کلمات کلیدی اولیه را بیابید، منظور عباراتی هستند که از آنها به عنوان پله ای برای یافتن کلمات کلیدی بیشتر استفاده می کنید. اگر یک وبلاگ درباره قهوه راه اندازی می کنید، عبارات ساده ای مانند «دانه های قهوه»، «دستگاه قهوه ساز» یا «اسپرسو» بسیار عالی هستند.
استفاده از پیشنهادات گوگل: با ویژگی Google Autocomplete یا تکمیل خودکار گوگل، فقط باید کلمه کلیدی اولیه خود را در جستجوی گوگل بنویسید و سپس پیشنهادات به طور خودکار ظاهر می شوند.
استفاده از ابزار های کلمات کلیدی: ابزارهای رایگان بسیاری برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارند که می توانند صدها ایده جدید برای کلمات کلیدی بر اساس یک کلمه کلیدی ساده به شما ارائه دهند. اما وقتی صحبت از وجود ویژگی های متنوع می شود، متاسفانه ابزارهای رایگان بسیار محدود هستند.
سخن پایانی
سئو فرآیندی پیچیده و همیشه در حال تغییر است، اما با صبر و حوصله، تلاش و استفاده از ابزارها و منابع مناسب، میتوانید رتبه وب‌سایت حرفه ای خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید و قرار گرفتن در رتبه های برتر صفحه سرپ(SERP) گوگل ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورید.
به خاطر داشته باشید که سئو یک فرآیند بلندمدت است و انتظار نتایج فوری را نداشته باشید. با تمرکز بر محتوای باکیفیت، تجربه کاربری خوب و ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت، میتوانید در نهایت به اهداف سئو خود دست پیدا کنید.
نکات پایانی :
به طور مداوم وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید: الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر هستند،
از ابزارهای سئو استفاده کنید: ابزارهای سئو می‌توانند به شما کمک کنند تا اطلاعات دقیق تری از وب سایت خود داشته باشید تا بتوانید تغیرات بهتری را اعمال کنید.
از متخصصان سئو کمک بگیرید: اگر در زمینه سئو به کمک نیاز دارید، میتوانید با متخصصان حوزه سئو مشورت و راهنمایی بگیرید.
از سئو لذت ببرید! سئو می‌تواند فرآیندی چالش‌برانگیز اما rewarding باشد.
امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.
